L'identité visuelle véhicule l'image de l'entreprise, de la marque. Elle doit refléter : valeurs, vision, positionnement, et activité. Elle est là pour permettre aux consommateurs de reconnaître l'entreprise, dès le premier regard. Et elle influence sa perception, très fortement. Que votre prospect ou client vous trouve sur internet, sur les médias sociaux, via une brochure, un flyer ou un catalogue, un salon professionnel ou un e-mailing, il doit savoir que c'est vous.
Les pré-requis pour créer une identité visuelle ?
Il est obligatoire d'analyser le secteur, la concurrence (benchmark) pour identifier les éléments distinctifs à mettre en avant. Il faut également établir la liste des cibles, les personas : leurs attentes, leurs envies, leurs freins. Le but ? Toucher sa cible, et elle seule.
Vient ensuite le moment de réfléchir à :
- Des mots pour qualifier l'entreprise
- Des valeurs
- Des axes de différenciation
La phase de création vient ensuite.
L'identité est la façon dont la marque, l'entreprise, veut être perçue. L'image, elle, est la façon dont la marque ou l'entreprise est véritablement perçue par les clients ou prospects. L'image de marque est le résultat du message global de l'entreprise, ses valeurs, sa promesse, transmis aux clients.
La charte graphique précise la mise en application des éléments graphiques pour tous supports : site web, print, newsletter, et plus encore.
Une identité visuelle pensée et dirigée par une expertise de direction artistique sénior, du logo à la charte graphique complète.
Référence — projet
